Tip:
Highlight text to annotate it
X
MATT CUTTS: Hallo, allemaal.
Ik ben Matt Cutts en ik maak deel uit
van het webspamteam bij Google.
Ik wilde het vandaag kort hebben
over advertorials, native advertising
en redactionele inhoud.
Laten we met het gemakkelijkste deel beginnen:
redactionele inhoud.
Dat is het inhoudelijke deel van wat u schrijft.
Als u blogger bent, zijn dat de belangrijkste dingen
waarover u schrijft.
Als u een krant heeft, zijn het de nieuwsartikelen die u publiceert,
online of in de krant.
Ik denk dat mensen wel een goed idee hebben
van wat redactionele inhoud is.
Maar hoe zit het met advertorials en native advertising?
Dat zijn natuurlijk advertenties.
Maar het zijn het soort advertenties dat meer
op redactionele inhoud lijkt.
Het komt erop neer dat iemand u er geld voor heeft gegeven,
in plaats van dat u er uit uzelf over schrijft,
omdat u dat interessant vond of er gewoon over wilde schrijven.
Waarom is dit belangrijk voor mij?
Waarom maken we hier een video over?
De reden is dat we bij het webspamteam
wat problemen tegenkomen
bij advertorials of native advertising
of betaalde inhoud die niet als zodanig is aangeduid,
zodat mensen zich niet realiseren dat iemand daarvoor heeft betaald.
Dat is een probleem.
We hebben al een tijd een richtlijn, al zeker sinds 2005,
waarin we zeggen: als je betaalt voor links, mogen die links
geen PageRank doorgeven.
De reden daarvoor is dat we al lange tijd bij Google,
en dat geldt in feite ook voor mensen overal op internet, links beschouwen
als blijk van waardering.
Mensen plaatsen een link ergens naartoe omdat die pagina hen boeit.
Het is iets dat interessant is.
Ze willen het met hun vrienden delen.
Er is een reden waarom ze de aandacht willen vestigen
op die specifieke link.
Als iemand op een journalist zou afstappen
en zou zeggen: "Hier heb je wat geld, kun je een link noemen
in dat redactionele artikel dat je schrijft,
in je nieuwsartikel?"
Dat zou misleidend zijn.
Mensen zouden zich niet realiseren dat iemand ervoor werd betaald.
En dat zou niet eerlijk zijn.
Betaalde links die PageRank doorgeven,
veranderen het advertentielandschap.
Ze maken het ongelijk, zodat mensen niet kunnen concurreren
op hetzelfde vlak.
En dat willen we juist wel garanderen op internet
en zeker in de webindex van Google.
Wat zijn de richtlijnen voor advertorials
of native advertising?
Er zijn twee aspecten waarover u moet nadenken.
Het eerste betreft de kant van de zoekmachine.
Wat de zoekmachine betreft, zou u ervoor moeten zorgen
dat als links betaald zijn, als er geld wordt betaald
om een link op een website te plaatsen, die link
geen PageRank mag doorgeven.
Het zou in essentie geen effect mogen hebben
op de rangschikking in de zoekmachine.
Dat is niets anders dan de richtlijn
die we al jaren hanteren.
En als u dit wel vermeldt, moet u ervoor zorgen
dat het duidelijk is voor mensen.
Een goede vuistregel is dat een duidelijke en opvallende vermelding
moet worden weergegeven.
Het mag niet zo zijn dat mensen moeten rondkijken,
in de kleine lettertjes moeten kijken of lang moeten klikken en rondzoeken
om te ontdekken dat ze inhoud die ze bekijken of lezen
in feite betaald is.
Maar waarom bespreken we dit nu?
Ons zoekmachinebeleid is niet veranderd,
zeker niet wat betreft het webspamteam.
De reden is dat we zien dat sommige mensen
dit niet correct doen.
We hebben bijvoorbeeld sites gezien in het Verenigd Koninkrijk
die geld aannemen en artikelen schrijven
waarvoor is betaald, waaronder linktekst met veel zoekwoorden in die artikelen,
die PageRank doorgaven en niemand lieten weten
dat het om betaalde artikelen ging.
Dat is een geval waarbij gewone gebruikers
die de website lazen en niet wisten dat deze betaald was,
behoorlijk gefrustreerd en boos zouden zijn
als ze erachter zouden komen dat deze betaald was.
Daarom zijn we al jaren bezig
hier actie tegen te ondernemen.
En we zullen zeker ook actie blijven ondernemen.
We denken dat het belangrijk is dat mensen kunnen zien
of iets betaald is of niet op internet.
En dat geldt niet alleen voor het webspamteam.
Het gaat niet alleen om zoekkwaliteit en de webzoekresultaten.
Het team van Google Nieuws schreef kort geleden in hun blog
dat als u betaalde inhoud onvoldoende herkenbaar maakt,
of het nu om native advertising gaat,
advertorials of wat dan ook, als er geld bij betrokken is
en mensen zich dat niet voldoende realiseren
omdat het onvoldoende duidelijk wordt gemaakt, dat het team van Google Nieuws
dan mogelijk niet alleen de betaalde inhoud verwijdert,
maar dat ze mogelijk ook de stap nemen
om de publicatie uit Google Nieuws te verwijderen.
Dus ik denk dat als u naar Google kijkt
en naar ons beleid over advertorials, dat we daar de laatste jaren
consistent in zijn gebleven.
Maar we willen dit hier herhalen om ervoor te zorgen dat mensen beseffen
dat dit een probleem kan zijn.
Als u geld aanneemt en inhoud plaatst
waarvan mensen zich niet realiseren dat deze betaald is of u dit niet voldoende bekendmaakt
aan mensen en zoekmachines, zijn we bereid stappen te nemen,
niet alleen in de zoekresultaten van Google,
niet alleen in het webspamteam, maar ook in Google Nieuws.
En daarom zouden mensen
erg voorzichtig moeten zijn wanneer ze dit soort dingen overwegen,
om ervoor te zorgen dat ze dit voldoende openbaar maken
en dat het voor gebruikers overduidelijk is
welke inhoud betaald is en welke niet.