Online Marketing 101 - Learn the abcs
Tip: Highlight text to annotate itX
Online adverteren heeft een eigen jargon
en als dit u vreemd in de oren klinkt,
bent u niet de enige.
Toch is het belangrijk dat u bekend bent met de gebruikte termen,
zodat u optimaal kunt profiteren van uw AdWords-investering.
Om u hierbij een handje te helpen, volgt hier een voorbeeld:
Owen is bezig met het plannen van zijn bruiloft
en Brenda is fotografe.
Brenda gebruikt AdWords om online te adverteren
bij mensen die op zoek zijn naar een fotograaf.
Dit is een van haar advertenties.
Brenda fotografeert drie soorten onderwerpen:
baby's,
onroerend goed
en bruiloften.
Voor elk onderwerp gebruikt ze verschillende advertenties.
Elke collectie met advertenties heet een 'advertentiegroep'.
Brenda wijst aan elke advertentiegroep
woorden en woordgroepen toe die relevant zijn voor het betreffende onderwerp.
Deze woorden en woordgroepen worden 'zoekwoorden' genoemd.
AdWords gebruikt zoekwoorden om te bepalen welke advertenties
er worden weergegeven aan mensen die online ergens naar zoeken.
Samen vormen de drie advertentiegroepen van Brenda een 'campagne'.
In deze campagne neemt Brenda beslissingen over het grote geheel,
zoals op welke apparaten ze haar advertenties wil weergegeven
en hoeveel geld ze hieraan wil besteden.
Owen typt op Google.nl 'ervaren trouwfotograaf' in.
De woordgroep 'ervaren trouwfotograaf' is zijn 'zoekterm'.
Hij ziet twee typen zoekresultaten:
de 'organische zoekresultaten', in het midden van de pagina,
zijn de websites die overeenkomen met Owen's zoekterm.
Voor weergave in deze resultaten kan niet worden betaald.
Het tweede type resultaten, 'betaalde resultaten', wordt meestal
boven aan,
onder aan
of aan de rechterkant van de pagina weergegeven.
Dit zijn advertenties van bedrijven die AdWords gebruiken.
Meestal moet een adverteerder betalen als iemand als Owen
op een van deze advertenties klikt.
Wordt Brenda's advertentie weergegeven als Owen zijn zoekopdracht uitvoert?
Dat hangt ervan af.
Wanneer iemand op Google een zoekopdracht uitvoert,
vindt er een veiling plaats die bepaalt welke advertenties er worden weergegeven en in welke volgorde.
De uitkomst hiervan wordt door twee hoofdfactoren bepaald:
hoeveel een adverteerder bereid is te betalen voor een klik,
dit heet een 'bod',
en een factor die 'kwaliteitsscore' wordt genoemd.
De kwaliteitsscore is een schatting van hoe relevant en bruikbaar uw advertentie
en de pagina op uw website waarnaar de link verwijst,
zijn voor iemand die uw advertentie ziet.
Samen bepalen het bod en de kwaliteitsscore
of en waar Brenda's advertentie wordt weergegeven op Owen's pagina met zoekresultaten.
Biedingen en budgetten zijn niet hetzelfde.
Uw biedingen hebben invloed op het bedrag dat u besteedt
wanneer iemand op een van uw advertenties klikt.
Uw budget is van invloed op het bedrag dat u
elke dag aan uw gehele campagne besteedt.
Dit heeft invloed op hoe vaak uw advertenties worden weergegeven.
Brenda's advertentie wordt inderdaad weergegeven op Owen's pagina met zoekresultaten.
Dit is een 'vertoning'.
Owen klikt op Brenda's advertentie om meer informatie te lezen op haar website.
Dit is een 'klik'.
Owen is tevreden over wat hij op Brenda's website ziet
en besluit haar in te huren om foto's te maken op zijn bruiloft.
Brenda's advertentie heeft ervoor gezorgd dat Owen iets waardevols heeft gedaan.
Haar inhuren voor een klus.
Dit wordt een 'conversie' genoemd.
Owen is een tevreden klant.
Brenda is een tevreden adverteerder.
Dit zijn de 'resultaten'.
