Tip:
Highlight text to annotate it
X
Hallo allemaal, leuk dat u meekijkt op de tiende verjaardag van AdSense.
Ik ben Scott Scheffer,
Vice President Publisher Business Solutions bij Google.
Dit is het ideale moment voor een gesprek met Susan Wojcicki,
onze Senior Vice President Advertising and Commerce bij Google,
om te praten over hoe AdSense is veranderd van een experimenteel product
in iets dat wordt gebruikt door meer dan twee miljoen uitgevers wereldwijd.
Omdat we niet al onze twee miljoen partners kunnen laten meepraten,
zijn er drie partners die hen vertegenwoordigen,
uit Latijns-Amerika, de Verenigde Staten en Europa.
Waarom beginnen we niet met een paar introducties.
Susan, wil jij beginnen?
Natuurlijk. Ten eerste is het geweldig hier te zijn
en het tiende jubileum van AdSense te vieren.
Ik ben Susan Wojcicki, de Senior Vice President,
verantwoordelijk voor advertenties en zakelijk verkeer,
en ik werk al tien jaar aan AdSense.
Het is dus voor mij persoonlijk een belangrijke mijlpaal om hier te zijn
en te zien hoezeer AdSense gegroeid is in de afgelopen tien jaar.
Dank je wel. Leuk dat je erbij bent.
Ik vind het leuk om erbij te zijn.
We praten ook met David van archdaily.com.
Hij komt uit Santiago in Chili.
Hallo. David Balsuto, zoals je al zei,
medeoprichter en hoofdredacteur van arch daily,
een startende internetonderneming in Santiago de Chile.
Onze missie is om inspiratie, kennis en waarheid te bieden
aan de architecten die het talent hebben om de kwaliteit van leven te verbeteren
van de volgende drie miljard mensen die in de nabije toekomst naar steden verhuizen.
We bereiken een internationaal publiek van meer dan 300.000 mensen per dag.
We werken al zes jaar met Google AdSense
om contextuele kwaliteitsadvertenties aan dit wereldwijde publiek te laten zien.
Leuk dat je erbij bent, David.
Dan is er ook Kathryn van blurtit.com uit Norwich in Engeland.
Mijn naam is Kathryn, zakelijk manager van blurtit.com.
Wij zijn een online vraag-en-antwoordsite
en willen mensen helpen en zo veel mogelijk vragen beantwoorden.
Het bedrijf had niet van de grond kunnen komen
als we AdSense niet waren gaan gebruiken in 2006.
Leuk dat je erbij bent.
En tot slot hebben we nog Sam van piZap.com
uit Los Gatos in Californië, hier vlakbij. Sam?
Hallo, ik ben Sam Crisco van piZap.com,
we bieden een online tool voor fotobewerking en collages.
We gebruiken AdSense sinds 2007
en we hebben ons volledige bedrijfssucces eigenlijk te danken aan AdSense.
Goed, dank je wel.
Ik ga beginnen door Susan een paar vragen te stellen.
En dan kunnen onze live partners vragen stellen,
en daarna ons Google+ publiek.
Susan, jij was er vanaf het begin bij.
Kun je ons vertellen hoe AdSense is begonnen?
Wat was in eerste instantie de visie voor het product?
Toen we begonnen met AdSense, hadden we…
We realiseerden ons dat adverteerders meer wilden,
dat ze hun bereik wilden vergroten en meer klikken ontvangen.
We dachten: hoe kunnen we de technologie van Google gebruiken
en die verder uitbreiden op internet?
En we dachten ook
dat het mooi zou zijn als we al het werk dat we doen
om inkomsten te genereren op onze site,
beschikbaar stellen voor iedereen op internet,
zodat iedereen met een website dat kan gebruiken.
Het fantastische aan technologie
is dat je een vrij klein team kunt hebben
en je service online kunt zetten,
en dan kunnen mensen van over de hele wereld dat vinden en gebruiken.
Daarom is het leuk deze drie verhalen te horen
van de uitgevers die zich vandaag bij ons hebben gevoegd,
want dat was onze visie toen,
hoe we uitgevers van over de hele wereld konden helpen
onze inkomstentechnologie te gebruiken en een bedrijf op te bouwen.
En hoe we advertenties relevant en getarget konden maken,
dus advertenties die specifiek zijn voor niet alleen het onderwerp, zoals sport,
maar als de pagina over een bepaald sportteam gaat,
hoe kunnen we dan advertenties weergeven die relevant zijn voor dat sportteam?
Dat was de visie,
en het kostte veel mensen
veel tijd bij Google om dat te bewerkstelligen.
Ik heb het geluk dat ik al tien jaar aan AdSense heb kunnen werken.
Maar ik weet dat er in die tien jaar heel veel mensen bij betrokken zijn geweest
om te komen waar we nu zijn.
Maar dat was de visie, en het was…
we hadden al vroeg een technologie bedacht, en we wisten niet zeker…
Het heette Phil en we wisten niet waarvoor we het zouden gebruiken,
maar het bleek heel geschikt voor AdSense.
En de rest is geschiedenis.
Geweldig, dank je. Dus AdSense werd gelanceerd in 2003.
Dat is al lang geleden,
en uiteraard zijn AdSense en het product sinds die tijd behoorlijk veranderd,
en Google is dat ook,
dus waarom is AdSense zo belangrijk voor Google?
AdSense is heel belangrijk voor Google om allerlei verschillende redenen.
Laat ik beginnen met het feit dat internet heel belangrijk voor ons is
en dat AdSense een manier is om inhoudseigenaren te helpen
inkomsten te genereren met hun site.
Voor een wereldwijd internet heb je veel inhoudseigenaren nodig,
en wat internet zo fantastisch maakt,
is het feit dat iedereen inhoud kan maken,
en zijn standpunt of verhaal kan vertellen of content kan maken.
Het doel was al die sites te helpen
zich te richten op de inhoud
niet zozeer op de inkomsten, maar op de inhoud.
Internet is dus erg belangrijk voor ons, en het ondersteunen van uitgevers,
en ik denk dat AdSense ook belangrijk is voor adverteerders.
We kijken naar het hele ecosysteem
en naar adverteerders die hun bereik kunnen vergroten
en zich kunnen presenteren aan het juiste publiek
en op de juiste pagina's van verschillende uitgevers staan.
En vervolgens denken we aan gebruikers.
Het is altijd ons doel geweest de meest relevante advertenties weer te geven.
We zorgen ervoor dat de advertenties relevant zijn voor de pagina.
Ik denk dat als je naar het hele ecosysteem kijkt,
het echt een drijvende kracht is voor adverteerders, uitgevers en gebruikers.
Het heeft echt een geweldig netwerkeffect met miljoenen adverteerders,
miljoenen uitgevers en miljarden gebruikers
over de hele wereld die het systeem elke dag gebruiken.
We hebben nu twee miljoen uitgevers,
dat is een geweldig getal.
Ik zag net dat het gemiddelde aantal cheques dat we elke maand verzenden
100.000 is.
En als je daarover nadenkt,
is dat waarschijnlijk meer dan de meeste Fortune 500-bedrijven verzenden.
Het feit dat we dat elke maand versturen,
betekent dat er heel veel bedrijven en mensen wereldwijd
AdSense gebruiken om hun bedrijf te runnen en de rekeningen te betalen.
Precies, net zoals de drie partners die vandaag meepraten.
Ja.
Dat is eigenlijk de voorgeschiedenis.
Waar denk je dat AdSense naartoe gaat
in de komende paar jaar, tien jaar?
Wat hebben de komende tien jaar in petto voor AdSense?
De afgelopen tien jaar zijn echt…
Als je terugdenkt naar tien jaar geleden, aan hoezeer internet is veranderd:
tien jaar geleden was er geen mobiel, geen video.
We hebben er vooral voor gezorgd
dat wat er zich ook zou ontwikkelen,
dat er AdSense-inkomsten voor konden worden gegenereerd:
apps, video, mobiel.
Ik denk dat we veel innovatie zullen blijven zien
in de computerwereld.
Wat gaat er bijvoorbeeld gebeuren met tv?
Gaan we veel meer digitale
en online ervaringen op de tv zien?
Nu hebben we draagbare apparaten, Glass is daar een voorbeeld van.
Ons doel met AdSense is dat waar mensen inhoud kunnen maken,
waar gebruikers ook naartoe gaan,
dat we daar een oplossing voor het genereren van inkomsten kunnen bieden.
Maar we willen dat doen op een manier…
Wat we ook altijd hebben geprobeerd met AdSense
is het een flexibel format te maken.
Iets dat heel goed werkt voor gebruikers,
en voor uitgevers,
zodat het deel uitmaakt van de ervaring.
Ik denk dat we veel van de indelingen gaan aanpassen
en innoveren in hoe we de advertenties weergeven
om advertenties mooier te maken
en uitgebreider, omdat mensen een snellere verbinding hebben.
Ik denk dat er de komende tien jaar veel mogelijkheden voor ons zullen zijn
om te innoveren en van AdSense
een krachtige en effectieve tool te maken
voor uitgevers, adverteerders en gebruikers.
Dat klinkt allemaal heel logisch.
Naarmate het aanbod van indelingen en media
steeds groter wordt op internet en wereldwijd,
willen we onze partners helpen zich te richten op het maken van geweldige inhoud.
We willen een inkomstenbron bieden ongeacht het type inhoud,
of het nu video, mobiel of wat dan ook is.
Je zou je zelfs een toekomst kunnen voorstellen…
Waar we vandaag de dag veel tijd besteden aan het helpen van onze partners
bij het vinden van de juiste advertentie-indeling, het juiste formaat
en het optimaliseren van die advertentieblokken,
zou je je in de toekomst kunnen voorstellen
dat een partner zijn hele site met AdSense zou kunnen optimaliseren,
wat echt heel interessant zou zijn.
Ik denk dat een van de dingen
die we nu veel vaker doen,
en de reden waarom AdSense
een veel complexere onderneming is dan we hadden gedacht,
dat we uitgevers nu ook helpen
na te denken over hun rechtstreeks verkochte advertentieruimte.
Dat leidde tot onze acquisitie van DoubleClick,
en dat was een behoorlijk grote overname.
Hoe kunnen we optimalisatie op alle delen van een site mogelijk maken?
Optimalisatie is een woord
dat veel verschillende dingen kan betekenen,
maar uiteindelijk kan optimalisatie heel erg effectief zijn.
Het kan een enorm verschil maken
om de site beter te laten presteren, ook voor gebruikers.
Het zijn misschien niet alleen de inkomsten, het kan ook de gebruikerservaring zijn.
Het kunnen allerlei van dat soort dingen zijn.
Absoluut. Dus hoe helpen we uitgevers
een beter begrip te krijgen van wat het beste aantal advertenties is
dat ze op hun pagina zouden moeten weergeven?
Daar zouden we meer advies bij willen geven,
hen willen helpen een beter begrip te krijgen van hun inhoud,
van welke inhoud goed werkt
en daar dynamisch inzicht in te krijgen.
Idealiter zou je op een knop drukken en wordt alles automatisch geoptimaliseerd,
en helpen we u de juiste ervaring en de juiste advertenties te vinden.
Zeker met het oog op het aantal nieuwe apparaten dat opkomt, nietwaar?
Mobiele telefoons en tablets en phablets
en video en tv en dat allemaal.
Daar zijn we mee bezig, dat komt eraan.
Fantastisch. Ik denk dat het nu tijd wordt
voor een paar vragen van onze live partners.
Iedereen die kijkt via Google+
kan vragen stellen via #AdSense10onair op Google+.
We beginnen met David.
David, heb je een vraag voor Susan?
Jazeker. Als uitgevers moeten we altijd de balans vinden
tussen hoe mensen inhoud bekijken en gebruiken op internet,
en waar die irrelevant voor hen wordt.
Ik vroeg me af of AdSense met ons mee gaat ontwikkelen
en zich aanpast aan deze nieuwe indelingen
en nieuwe manieren waarop consumenten inhoud bekijken.
We zien zeker in dat we jullie moeten helpen,
alle uitgevers moeten helpen
de juiste balans te vinden tussen gebruikers en inkomsten.
Er zijn zo veel verschillende manieren waarop je als uitgever
je inhoud kunt publiceren:
mobiel, mobiel internet, apps, desktop,
en een van onze doelen
is jullie te helpen op al die gebieden op al die verschillende apparaten.
Ik denk dat dat een van de uitdagingen van een uitgever is:
uitzoeken wat de beste inhoud is, wat mensen willen,
hoeveel advertenties je weergeeft, welke gedeelten je rechtstreeks verkoopt.
Dit zijn complexe vragen.
Dat zeg ik vanuit mijn perspectief als iemand die hier fulltime mee bezig is
met een groot team van mensen.
Dit zijn moeilijke vragen.
Daarom is het ons doel ons daarop te richten,
zodat uitgevers zich kunnen richten op het maken van inhoud.
Wij kunnen hen helpen met alle andere aspecten
omdat we weten dat het ingewikkeld is
en het veel werk kan zijn.
Een deel van de kracht van Google is dat we zelf voor dezelfde uitdaging staan,
dus we moeten zelf ook leren dat te doen
in al onze services, op alle verschillende plaatsen.
Ik denk dat dat een groot voordeel voor ons is,
dat we zelf ook uitgever zijn.
We hebben YouTube, we hebben onze eigen site,
dus de lessen die we hebben geleerd op onze eigen site,
nemen we mee. We denken na over AdSense,
we denken na over ons uitgeversnetwerk
en we proberen te bedenken hoe we dit zo effectief mogelijk kunnen toepassen op het netwerk.
Bedankt voor je vraag.
Ik heb nog een vraag voor je, Susan.
Zeg het maar.
Wat vind je het beste aan AdSense?
Wat ik het beste vind aan AdSense
is het horen van de uitgeversverhalen.
Ik sta altijd weer versteld
van hoe creatief mensen zijn, wereldwijd.
Mensen gaan aan de slag met deze oplossing die we hebben gemaakt
en kunnen deze gebruiken op hun sites,
en ze maken de meest fantastische inhoudssites.
Wanneer we zien dat we daarbij konden helpen en daar deel van uitmaakten,
geeft dat ontzettend veel voldoening.
We zien dat mensen hun passie kunnen volgen.
Mensen kunnen hun baan opzeggen en denken:
"Ik had altijd ideeën op een bepaald gebied,
en nu kan ik daar een bedrijf mee opbouwen."
Dat geeft echt heel veel voldoening.
Het is een fantastisch verhaal
als je bedenkt dat Google afgelopen jaar ongeveer zeven miljard dollar
aan inkomsten met partners heeft gedeeld.
Dat helpt mensen echt hun hart te volgen
en wereldwijd bedrijven op te bouwen.
- Dat is een fantastisch getal. - Absoluut.
- Al tien jaar lang. - Al tien jaar lang, dat klopt.
En daarna, toch? Er komt nog meer in de toekomst.
Dus nogmaals, als u een vraag heeft voor het Google+ gesprek,
#AdSense10onair op Google+.
Laten we naar Kathryn gaan, heb jij iets wat je aan Susan wilt vragen?
Ik vroeg me af, Susan,
wat je voorspelt voor de advertentiewereld de komende tien jaar?
De komende tien jaar in de advertentiewereld.
- Dat is een gemakkelijke vraag, toch? - Ik wou dat ik het wist.
Een deel van ons werk is dat te realiseren en op te bouwen.
Vaak beschouwen we adverteren als informatie:
hoe geven we de juiste informatie aan mensen weer
op het moment dat ze die willen zien?
Dat is een van de dingen die echt…
wat de komende tien jaar echt gaat veranderen, zijn alle mobiele apparaten.
Daar zijn we nu mee bezig,
maar ik denk dat we daar nog meer van gaan zien:
de opkomst van mobiel wordt echt substantieel
voor vrijwel iedere uitgever.
Dus we zijn echt bezig te bedenken hoe we dat mogelijk kunnen maken
en daarvan kunnen profiteren.
Wat zijn de beste indelingen voor mobiel,
hoe kun je locatie opnemen op een manier waar gebruikers tevreden mee zijn
maar die de juiste voorbeelden levert?
Als je daarop let, zou je
hele nuttige en goede advertenties voor gebruikers kunnen weergeven.
Ik denk dat dat uitgevers zal helpen,
omdat het een inkomstenbron is en nuttig voor hen is.
Dus mobiel wordt zeker heel belangrijk voor ons
en video waarschijnlijk ook.
Als je naar video kijkt:
dat is eigenlijk nog helemaal niet zo lang online.
In het verleden hadden we de rekenkracht niet,
en internet…
de snelheden waarmee zo veel video kan worden weergegeven.
Ik denk dat dat ook een aspect is dat steeds populairder gaat worden:
meer sites bevatten video, wij kunnen meer advertenties weergeven
waarvan gebruikers aangeven dat ze ze willen zien.
We zijn bezig in het YouTube-netwerk,
we sporen onze adverteerders aan
TrueView te gebruiken,
waarmee een gebruiker kan kiezen of hij de advertentie wil bekijken.
Dat heeft positief uitgewerkt op het ecosysteem,
omdat adverteerders advertenties maken die gebruikers willen zien,
en uitgevers een ervaring bieden
waarin gebruikers kunnen kiezen wat ze willen zien,
dus dat is echt positief.
Ik denk dat het bieden van meer keuze voor gebruikers,
meer soorten indelingen, meer mobiel,
de drijvende kracht zal zijn de komende tien jaar.
Ik wil graag ingaan op iets wat je net noemde,
namelijk adverteerders.
Want die spelen een hele grote rol in AdSense, nietwaar?
Ja.
Als je met adverteerders praat…
ik weet dat je ontmoetingen hebt met grote adverteerders en bureaus,
wat *** je dan van hen?
Wat willen ze van ons partnernetwerk, van onze uitgevers?
Dat is een hele goede vraag.
We kijken altijd naar het ecosysteem als geheel,
want uiteindelijk
moeten alle onderdelen samenwerken.
Als iedereen tevreden is, optimaliseert dat het geheel voor iedereen.
Wat we van adverteerders horen,
is dat ze ten eerste het bereik geweldig vinden.
Ze adverteren graag op al die sites van uitgevers.
Het is prettig dat het één manier is, één netwerk
waarop ze allerlei verschillende sites kunnen bereiken.
Maar we hebben ook samengewerkt met uitgevers
om adverteerders meer controle te geven,
en de afgelopen jaren hebben we ons meer gericht
op display-advertenties.
We hebben adverteerders, sommige van onze grotere adverteerders,
geholpen meer te besteden aan het Display Netwerk,
waar ze het bereik hebben
maar ook de controle die ze willen hebben.
Wat we zien, is dat adverteerders echt graag dat bereik willen hebben,
maar ook de controle.
Wat display betreft,
zijn we bezig met allerlei nieuwe soorten indelingen.
We hebben recent een paar indelingen voor betrokkenheidsadvertenties gelanceerd,
met een lightbox. - Die zijn fantastisch.
Ja, ze zijn heel mooi.
Ze worden geopend en dan kun je een catalogus bekijken,
of een video of er kan iets worden gestreamd.
Dat is fantastisch, dat er een advertentie wordt weergegeven
en in die advertentie een live gestreamd evenement.
Dat zijn dingen
waar adverteerders enthousiast over zijn:
"Hoe kan ik mijn video of catalogus
overal in dat netwerk aan de juiste gebruikers laten zien?"
We zijn druk bezig voor onze uitgevers, maar ook voor onze adverteerders,
om de oplossingen te ontwikkelen die hen zullen helpen.
Sam, jij mag de laatste vraag stellen. Verder geen druk, ***.
Mijn vraag is: wat stel je je voor
of wat zie je als de grootste uitdagingen
en de grootste kansen
voor de digitale advertentiewereld in de komende paar jaar?
Ik denk dat er zeker
veel uitdagingen en kansen zullen zijn.
De grootste kans is waarschijnlijk
dat adverteerders daar naartoe gaan waar gebruikers zijn,
en gebruikers worden steeds digitaler in hun mediagewoonten.
We zien dat ze
meer nieuws online lezen, op tablets, radio…
Dan is het moeilijk uit te zoeken wie wie is.
Om dezelfde gebruiker te bereiken met dezelfde boodschap, of niet?
Het feit dat gebruikers overstappen op meer apparaten,
zoals de trend met meerdere apparaten,
dat is zeker een uitdaging.
Maar ik denk dat het ook een kans is, omdat steeds meer gebruikers online gaan
en daar meer van hun tijd doorbrengen.
Een deel van de uitdaging is adverteerders helpen
meer van hun budget online in te zetten.
Veel van de traditionele media zijn al lang in gebruik,
dus marketeers hebben traditionele strategieën om hun geld te investeren,
traditionele statistieken die ze gebruiken, en het is ook gemakkelijk.
Ze kunnen tientallen miljoenen dollars,
honderden miljoenen dollars investeren, en die kunnen ze gemakkelijk herverdelen.
Hoe zorgen we dat online adverteren
gemakkelijker wordt voor traditionele marketeers,
zodat ze controle en bereik kunnen krijgen,
en kunnen we het makkelijker voor hen maken
om de doelgroepen in te kopen en te bereiken die ze zoeken?
We moeten ook niet vergeten
dat online adverteren als branche nog relatief jong is.
Je vergelijkt het soms met je kinderen.
Ik vergelijk het wel eens met m'n kinderen:
het is een relatief jonge branche
en als je er goed over nadenkt, zijn we eigenlijk nog een tiener.
Tieners zijn goed in sommige dingen,
maar het zijn ook nog geen volwassenen,
zoals iedereen met een tiener in huis wel weet,
dus dat is de fase waarin we ons bevinden.
Ik denk dat we de komende tien jaar verder zullen groeien
en meer volwassen zullen worden. We zullen meer mogelijkheden krijgen
en ik hoop dat meer traditionele adverteerders
zich aanmelden en geld zullen besteden
en de gewenste controle kunnen krijgen
en het gewenste bereik, de gewenste indelingen,
en dat is waar we aan werken.
Dat is allemaal goed nieuws voor uitgevers,
want dat betekent een investering in internet,
en uiteindelijk zullen alle uitgevers daarvan profiteren.
Bedankt, Susan, en dank je wel, Sam, voor die goede laatste vraag.
Die voldeed zeker aan onze verwachtingen.
Dus voordat we hier afsluiten, wil ik nog een paar dingen aankondigen
voor uitgevers ter ere van het tienjarig jubileum.
Ten eerste willen we uitgevers helpen te blijven groeien met AdSense,
dus kondigen we vandaag een gratis masterclass aan
waarvoor u zich kunt aanmelden om een nog grotere AdSense-expert te worden.
Bekijk ons blog voor meer informatie en om u te registreren.
Ten tweede willen we graag horen wat u heeft weten te bereiken
dankzij AdSense.
Deel uw verhaal met ons via de Google+ community op #AdSense10
door de volgende zin af te maken:
"Dankzij AdSense…"
kan ik mijn hypotheek betalen,
kan ik mijn kinderen laten studeren, enzovoort.
Ga naar de Google+ pagina van AdSense voor meer informatie.
Tot slot wil ik Susan bedanken dat ze bij ons was.
En onze drie live partners die meededen aan het gesprek
en de duizenden uitgevers die meekeken naar de Hangout On Air.
Het is een mooie dag voor het tienjarig jubileum van AdSense.
Op naar de komende tien jaar.
Ik wil ook de uitgevers bedanken
die met ons samenwerken.
Of u nog maar net bent aangemeld
of u samen met ons bent begonnen en een van onze eerste uitgevers was,
ik wil u allemaal hartelijk bedanken.
En ik wil alle mensen bedanken,
zowel intern als extern,
die ons hebben geholpen deze onderneming op te bouwen.
En voor elke onderneming geldt:
je hebt een heel dorp nodig om het te laten gebeuren.
Dat is gelukt omdat zo veel mensen
ons feedback hebben gegeven,
hard hebben gewerkt en hebben bijgedragen
om dat te bereiken.
We werken echt hard om het verder te ontwikkelen,
om AdSense een succes te maken en te houden
voor u allemaal als manier om inkomsten te genereren met uw sites.
We verheugen ons echt op de komende tien jaar.
Dus bedankt, allemaal.