Tip:
Highlight text to annotate it
X
Het probleem met Facebook is dat het dingen achterhoudt van je. Het meeste van wat
gepost is door je vrienden of paginas die je volgt zie je niet.
Pagina's kunnen of voor zaken of voor individuele makers zijn, zoals I *** love science,
of onze eigen pagina, Veritasium. Wanneer je iets post vanaf je eigen pagina,
gaat het alleen naar een klein gedeelte van je vrienden. Als ze het leuk vinden en ermee interacteren
verspreid het naar meer vrienden, maar als als het niet gebeurt stop de post daar en
het aantal mensen wat je post bereikt is nooit te zien voor jou.
Bedenk wat dit doet voor de newsfeed.Vrienden en familie waarmee je niet interacteerd
verdwijnen over tijd. Dit betekent dat mensen waarmee je het niet eens bent
langzaam verdwijnen, en je alleen een newsfeed overhebt wat eigenlijk een echo is van
zelf bevestigende zienswijzen, dingen die je al denkt en gelooft.
En denk je niet dat het mogelijk is om een post te zien die je interessant vind zonder het
te willen 'liken' of op reageren? Ik bedoel, het lijkt raar dat je
al je mening moet geven, en dat een actieve keuze moet maken.
Weet je wat mensen de leukste posts vinden? Babies en trouwerijen.
Ziet deze newsfeed er bekend uit? Facebook zegt dat deze filtering absoluut nodig is.
De gemiddelde tiener heeft ongeveer 300 vrienden
en de gemiddelde gebruiker 'liked' 40 pagina's Per dag worden 4.75 miljard posts geshared
via de site. Dat is een gemiddelde van 4 per gebruiker. Wie deelt dit allemaal? Ik
ben het zeker niet. Maar dat betekent dat als je een keer per
dag inlogt tot wel 1500 posts te zien kan krijgen.
Oke, dus wat filtering is nodig. Het probleem is dat facebook haar filterkracht
gebruikt om geld te verdienen. En om mij als voorbeeld te gebruiken,
meer dan 109 duizend mensen hebben mijn page geliked. Veel dank aan wie dat hebben gedaan.
Maar de laatste keer dat ik een video daar heb geshared,
is het naar de newsfeed van ongeveer 9000 van die
mensen gegaan. Dit zet de neerwaartse trend door
die ik aan het zien ben. In een recent feitenoverzicht heeft Facebook gezegt:
We verwachten organische verspreiding van een individueel zijn posts om steeds minder te worden over tijd
Dat betekent dat ze actief bezig zijn met het bereik van posts van mensen zoals ik te comprimeren
om ons te forceren te betalen om onze posts naar de mensen te krijgen die zich daarvoor
op hebben gegeven. Het is niet logisch dat onafhankelijke auteurs
zoals ik of goede doelen of non-profits of voor individuele gebruikers zoals jij.
Wist je dat je kan betalen om een persoonlijke post te promoten?
Zoals die keer dat Bill Nye je heeft geleerd een stropdas om te doen?
Ja, nog zeven dollar meer en meer van je vrienden kunnen hierachter komen.
Voor mij komt dat over als gek en wanhopig. Neem een seconde en denk erover na. Op Youtube
worden auteurs betaald voor hun werk, terwijl op Facebook het tegenovergesteld is.
Auteurs betalen voor views. Hoe werkt dit? Waarom gaat het geld in deze
twee gelijke situaties in de andere richting? Ik heb drie ideƫen:
Een, mensen gaan naar de sites voor andere redenen. Ze gaan naar Youtube om ge-entertained
te worden en om te leren. In contrast, ze gaan naar Facebook om contact te hebben met vrienden
en familie, en plaatjes te delen. Dus vrienden en familie zijn de sterkste
aantrekkingskracht. En tweede, op Facebook is de interactie met
posts erg kort. Daarom is het lastig om te zeggen hoeveel een pagina zoals ScienceAlert
of I Freaking Love Science mensen terughaalt naar Facebook. Ongetwijfeld doen ze het,
het is gewoon erg lastig te meten. In contrast, op Youtube is elke view
een paar minuten voor 1 video. En de hoeveelheid inkomsten is bekend, dus
het is makkelijk te weten hoeveel waarde elke view heeft.
Derde en misschien belangrijkste, de maker van auter, adverteerder en kijker
zijn duidelijk. De auteurs maken de video's die de kijkers willen zien. De adverteerders
maken de 'pre-rolls' en de 'banner' reclames en de meerderheid van de kijkers zijn niet auteurs.
In contrast met Facebook waar de auteurs als adverteerders zijn, waar ze moeten betalen om views
te krijgen, en viewers zelf zijn ook auteurs, dus viewers zijn ooko adverteerders.
Wist je dat toen Facebook de functie lanceerde die ons toeliet persoonlijke posts te promoten
dat er een reporter was die reageerden met: 'We zijn nu allemaal adverteerders'. En dat is het
Probleem met Facebook. We zijn allemaal adverteerders omdat Facebook niet een manier can bedenken
om geld te verdienen met hun gigantisch aantal gebruikers. Ik bedoel, mensen klikken niet op de advertenties
aan de zijkant, omdat mensen niet naar Facebook komen om dingen te kopen. Hoeveel mensen doorklikken is
maar ongeveer 0.05%. Vergelijk dat met 2% voor Google Ads. Maar dat is logisch, want mensen
gaan naar Google als ze echt dingen willen gaan kopen.
Het resultaat van Facebook's zakenmodel is een fout uitgelijnd systeem. Gebruikers willen gewoon
de beste inhoud zien, maar krijgen steeds meer inhoud van
de hoogste bieder. De echte originele gesharede posts staan
onderaan als de posts met de laagste noemer.
Plus, terwijl je contact probeert te hebben met je vrienden en familie ga je advertenties
zien van grote bedrijven. In 2014 wil Facebook video reclames toevoegen. En dit komt van een site
met nauwelijks video's. Vergelijk dit met Youtube waar de kijkers
de videos willen zien die het beste passen bij hun interesses. Youtube wil dat deze kijkers zo veel mogelijk
relevante inhoud als mogelijk krijgen, de makers zo veel publiek als mogelijk
willen krijgen en de adverteerders willen in het midden van alles komen. Het punt
is dat alle doelen van de groepen goed uitgelijnd zijn. In 2013 heeft Youtube meer dan 5 miljard verdiend,
waarvan het meeste weer terug gevgeven is aan de auteurs, dezelfde mensen die het het waard maken de website te bezoeken.
Facebook heeft meer dan 7 en een half miljard verdiend maar dat is allemaal terug gegaan naar het bedrijf haar
aandeelhouders, niet de auteurs van de geweldige inhoud, die vooral jouw vrienden
en familie zijn. Ik denk dat dit een waarschuwend verhaal is. Het mooie
van social media is dat wie controle krijgt over de inhoud, met wie ze interacteren
en hoe. Ik bedoel, op Twitter worden geen tweets gefiltert en op Instagram gaan je foto's
naar al je volgers, teminste tot nu toe. Maar waar Facebook controle van neemt is wat
gebruikers zien om te zorgen dat ze geld gaan verdienen. Ik denk dat dat een probleem is
omdat het de doelen heeft veranderd. Ik bedoel dat Facebook een doel heeft om meer en meer te censureren
en de posts zo te ordenen dat ze mensen forceren om te betalen en hun posts te promoten.
Ik denk dat dat echt de atmosfeer van de website aantast.
Maar wat denken jullie? Ik wil graag weten of jullie in social media
hetzelfde zien gebeuren als wat ik zie gebeuren.
Nog een laatste ding. Ik verwacht niet echt dat Facebook veel groei gaat krijgen in inkomsten
in de toekomst, omdat ze ongeveer al de hele ontwikkelde wereld gekleurd hebben. En iedereen
gebruikt denk ik al hoeveel Facebook per dag ze ooit zullen: ongeveer een half uur per dag.
In contrast als je kijkt naar online videos, kijken mensen ongeveer 2 uur per week.
Vergelijk dat met ongeveer twintig uur per week TV. Dus ik denk dat online videos nog veel
ruimte hebben om te groeien, terwijl Facebook misschien al haar toppunt heeft bereikt.