Tip:
Highlight text to annotate it
X
Ik ben Maile Ohye.
Ik werk bij Google als Developer Programs Tech Lead,
normaal gesproken op ons hoofdkantoor in Mountain View in Californië.
Vandaag ben ik thuis in San Franciso om u meer te vertellen
over de vijf meestgemaakte fouten die ik tegenkom in SEO.
Fout nummer één is te beginnen met SEO voordat u een waardepropositie heeft
voor uw site.
Stel uzelf de vraag: waarom zou een gebruiker voor mijn site kiezen
in de zoekresultaten?
Stel dat u een site heeft waarop u uw offline bedrijf promoot,
zoals een fietsenmaker.
Wat onderscheidt uw bedrijf
van de concurrentie?
Bent u een non-profitorganisatie?
Of misschien biedt u gratis offertes, een gratis demo
of bent u de oudste onafhankelijke leverancier in de stad.
Als u een e-commercesite heeft, wat onderscheidt uw site dan
van de andere?
Heeft u lagere prijzen, gratis verzending, geweldige klantenservice
of betere productbeschrijvingen?
SEO wordt eenvoudiger als u met een waardepropositie begint.
Waar uw site ook staat in de zoekresultaten,
als u bovenaan wilt staan, hebben gebruikers een waardepropositie nodig
om op uw site te klikken, terug te komen, uw site opnieuw te bezoeken,
en uw site aan te bevelen aan hun vrienden.
Begin met een waardepropositie en richt u vervolgens op een gebruikerservaring
van goede kwaliteit.
Laten we eens naar fout nummer twee kijken:
een gesegmenteerde aanpak van SEO.
Dat noem ik de bentobakjesaanpak,
want ik ben Japans.
En het lijkt op een dinerbord waarop alles gescheiden ligt
en niets wordt gecombineerd.
Dat is handig voor uw sushi en salade,
maar niet wanneer er geen communicatie plaatsvindt
tussen uw marketing-, zakelijke ontwikkelings- en SEO-teams.
Fout nummer twee is dus SEO aan te pakken als een silo.
Een betere, meer holistische aanpak van SEO is te kijken
naar de volledige gebruikerservaring, van de marketingcampagne
tot de uiteindelijke conversie en potentieel
terugkerende klandizie.
Vanessa Fox, consultant en auteur op het gebied van zoekmachinestrategieën,
heeft iets geschreven over dit type 'bentobakjesaanpak'
met betrekking tot de Superbowl, wanneer het voor bedrijven moeilijk is
hun offline televisiespots volledig te integreren
met hun online SEO-activiteiten.
Ze zag dat een autobedrijf miljoenen dollars aan tv-spots besteedde
om gebruikers naar de website edityourown.com te leiden,
waar ze hun eigen autovideo konden samenstellen.
Op Superbowl Sunday bracht deze commercial waarschijnlijk niet alleen gebruikers
naar de website, maar het hielp ook de zoekopdracht 'edityourown'
naar de 36e positie op Google Hot Trends te krijgen.
Stelt u zich eens voor dat dit uw bedrijf was.
Voor de SEO kunt u zich niet zomaar richten op de gewone zoekwoorden
die u elke dag gebruikt.
U moet ook marketingcampagnes integreren
en optimaliseren voor de term 'edityourown'.
Fout nummer drie is veel moeite besteden
aan tijdrovende tijdelijke oplossingen in plaats van nieuwe functies
of praktische tips te zoeken die taken kunnen vereenvoudigen.
Voor sites met inhoud op opeenvolgende pagina's
probeerden webmasters in het verleden soms rel="canonical" te gebruiken
op pagina's die volgden na hun eerste pagina.
Dat kan er helaas voor zorgen dat inhoud niet wordt weergegeven
in de index van Google.
Het goede nieuws is dat er nieuwe praktische tips zijn.
We ondersteunen nu rel="next" en rel="prev".
Artikelen of productcategorieën die doorlopen over meerdere pagina's, worden nu behandeld
als één serie, in plaats van dat de paginapositie afzonderlijk wordt berekend
voor de verschillende onderdelen.
Als webmasters in het verleden verschillende nieuwe of bijgewerkte pagina's
zo snel mogelijk wilden laten crawlen,
moesten ze veel tijd steken in het bijwerken van hun sitemap
met de nieuwe URL's, en vervolgens het nieuwe sitemapbestand uploaden
en indienen bij Google.
In 2011 hebben we 'Fetchen als Googlebot' van de Webmasterhulpprogramma's uitgebreid,
zodat u nu per week tot 500 nieuwe of bijgewerkte URL's kunt indienen
die u wilt laten crawlen, of tot 10 URL's
die u wilt laten crawlen, samen met de hieraan gelinkte pagina's.
Wanneer URL's worden ingediend via 'Fetchen als Googlebot', worden ze meestal
binnen 24 uur gecrawld.
Een handige manier om op de hoogte te blijven van nieuwe functies en praktische tips
is u te abonneren op het blog Webmaster Central.
Waar fout nummer drie gaat over tijdrovende tussenoplossingen,
vaak omdat een SEO niet volgens de nieuwste principes werkt,
bevindt fout nummer vier zich in hetzelfde spectrum.
Dit keer draait de fout juist om te veel meegaan in SEO-trends.
Toen zoekmachines net bestonden, zaten zowel webmasters als zoekmachines
achter de gebruiker aan.
We deden mee aan dezelfde race: om meer gebruikers te trekken
voor bezoeken en conversies.
Toen de markt meer vorm kreeg, liep alles een beetje uit de hand.
Het was alsof de race werd opgesplitst in twee gelijktijdige races.
En in plaats van achter gebruikers aan te zitten, richtten sommige websites zich
op zoekmachinealgoritmen.
In de meer dan zes jaar dat ik bij Google werk, heb ik allerlei SEO-trends zien langskomen.
Rond 2005 raakten SEO's hun focus kwijt en besteedden ze heel veel tijd
aan het bijwerken van hun inhoud voor de optimale zoekwoorddichtheid:
het aantal zoekwoorden per pagina.
Niet echt een nuttige besteding van hun tijd.
In plaats daarvan hadden ze hun tijd beter kunnen besteden
aan het leesbaar, interessant en informatief maken van hun inhoud.
Ik weet zeker dat u een lange takenlijst heeft die u wilt uitvoeren op uw site.
Ga niet met alle SEO-trends mee, maar geef voorrang aan taken
die van blijvende waarde zijn.
En dat brengt ons bij fout nummer vijf:
trage herhaling.
We zeggen bij Google vaak dat de belangrijkste constante bij SEO is
dat het zich doorlopend ontwikkelt.
Hoe sneller en vaker uw team de stappen kan herhalen, hoe beter.
Een goede stappenvolgorde loopt als volgt. Ten eerste: definieer statistieken voor succes.
Ten tweede: implementeer verbeteringen.
Vervolgens moet u het effect meten en nieuwe verbeteringen aanbrengen.
Tot·slot bepaalt u de implementatievolgorde van deze verbeteringen
op basis van de markt en het personeel in uw team.
En dan vervolgens herhalen, natuurlijk.
Het voordeel van een snelle SEO-cyclus is duidelijk.
Het voordeel van een snelle SEO-cyclus is duidelijk.
In 2009 hebben we rich snippets gelanceerd.
Recept- of evenementensites die snel hun stappen konden herhalen
en de correcte opmaak implementeerden, konden nu veel
aantrekkelijkere zoekresultaten weergeven.
Hetzelfde gold voor videosites die snel
videositemaps konden maken en indienen.
Het zijn ook hier de mensen die snel reageren die er hun voordeel mee doen.
Dat zijn de vijf meestgemaakte SEO-fouten die ik ben tegengekomen.
Maar laten we nu eens kijken naar goede SEO-procedures.
Ten eerste: doe iets cools.
Zorg voor een waardepropositie die u onderscheidt
van de concurrentie.
Ten tweede: neem relevante zoekwoorden op in uw tekst.
U hoeft niet te letten op de zoekwoorddichtheid.
U moet ervoor zorgen dat uw inhoud de zoekwoorden bevat waar mensen
daadwerkelijk naar zoeken.
Ten derde: ga slim om met uw tags, titeltags
en metabeschrijvingstags, en uw sitearchitectuur.
Ten vierde: meld u aan om e-mail van de Webmasterhulpprogramma's te laten doorsturen.
Zo kunnen belangrijke berichten van Google,
zoals meldingen van crawlproblemen, rechtstreeks worden doorgestuurd
naar een postvak IN dat u regelmatig controleert,
of dat nu op uw werk is, in Yahoo of Gmail.
Ten vijfde: zorg voor buzz.
Dit zorgt voor organische links, goede recensies, stemmen,
+1's en volgers.
En tot slot: zorg ervoor dat u actueel en relevant blijft.
Misschien kunt u uw bereik uitbreiden naar sociale mediasites
als u uw doelgroep daar kunt bereiken.
Of zorg ervoor dat uw site toegankelijk is voor smartphones,
als uw product geschikt is voor gebruik onderweg.
Ik hoop dat deze video u helpt veelgemaakte SEO-fouten te voorkomen
en u te richten op praktische tips met als resultaat
blijvende, positieve voordelen.
Hartelijk dank voor het kijken.