Tip:
Highlight text to annotate it
X
Hallo, ik ben Maile Ohye. Ik ben technisch hoofd ontwikkelaarsprogramma's bij Google.
Ik werk sinds 2005 samen met onze teams voor Google Zoeken en de Webmasterhulpprogramma's.
Maar als ik bij een adviesbureau zou werken, zou ik u in 10 minuten het volgende kunnen adviseren.
Deze presentatie is bedoeld voor bedrijven waarvan de hoofdinhoud maximaal zo'n 50 pagina's is.
Voor sites die duizenden ongerelateerde zoekwoorden willen rangschikken, zoals een e-commercesite
of een persbureau, kunt u wellicht beter meer tijd in SEO investeren. Ik wil u met deze presentatie
zo efficiënt mogelijk de basisbeginselen laten zien en u het vertrouwen te geven
dat u niets verkeerd doet wat zoeken betreft, en u laten zien waar u meer informatie vindt.
Het eerste wat u met uw domein moet doen, is bepalen
of u bezoekers de versie met 'www' of zonder 'www' wilt laten zien.
Gebruik een 301-omleiding om gebruikers naar de voorkeursversie om te leiden.
Veel grote bedrijven, zoals Google en Facebook, houden de 'www'-versie,
maar u kunt kiezen wat u wilt. We gebruiken een 301-omleiding en geen 302
omdat 301 een permanente omleiding is en aan applicaties zoals zoekmachines aangeeft
al die indexeringeigenschappen over te dragen van bron naar doel. De volgende stap
is het eigendom van uw site te verifiëren in de Webmasterhulpprogramma's. Dat zeg ik niet alleen
omdat ik met het team werk, maar het is echt waardevol. Laat daarnaast uw e-mails doorsturen.
Zo kan Google u bereiken wanneer we een bericht voor u hebben,
bijvoorbeeld als u mogelijk bent gehackt of we vermoeden dat uw site malware host,
of we problemen hebben met het crawlen van uw site en veel URL's onbereikbaar zijn.
Deze berichten kunnen worden doorgestuurd naar de Webmasterhulpprogramma's van Google,
en vanaf daar naar een postvak IN dat u elke dag controleert.
Een andere onderzoekstip is een achtergrondcontrole van uw domein.
Als het eerder in handen van spammers was, krijgt u nu geen goede positie.
U kunt dit doen door naar de zoekwoorden in de Webmasterhulpprogramma's voor uw site te kijken
en te zien of daar ongewenste woorden staan. U kunt ook zien of u bent geïndexeerd
door met 'site:' te zoeken naar uw domein. U kunt de richtlijnen van de Webmasterhulpprogramma's
op deze URL vinden. Als u vragen heeft over strafmaatregelen of verzoeken voor heroverweging
en dat hele proces, staat hier een goed interview met mijn vriendin Tiffany Oberoi.
Ik wil het even hebben over de functie 'Fetchen als Googlebot' in de Webmasterhulpprogramma's.
U geeft ons een URL en wij crawlen deze zoals Googlebot. U kunt precies zien
of we correct zijn omgeleid en welke inhoud we kunnen downloaden.
Een handige bijkomstigheid van deze functie is dat u bij ons kunt aangeven
een URL niet alleen te crawlen, maar ook te indexeren. Wanneer u daarna
een pagina bijwerkt of een nieuwe pagina maakt, kunt u dat hele proces laten uitvoeren door Google
en uw pagina nog sneller beschikbaar stellen. Mijn volgende advies
is een analytics-code toe te voegen, of het nu Google Analytics is of een andere aanbieder.
Begin deze gegevens al te verzamelen voordat u ze gaat gebruiken, want zodra u iemand inhuurt,
kunt u het beste al wat historische gegevens over uw site hebben. De volgende stap
is de strategie voor uw site-ontwerp. Ontwikkel een geweldige ervaring
voor al uw verschillende bezoekers. Kijk dus naar uw klanten, en ook uw investeerders
en wat voor inhoud deze te zien krijgen. Of zelfs de pers. Vragen die u zich kunt stellen bij sitestrategie
draaien om bruikbaarheid: voldoet het ontwerp aan de vereisten van verschillende gebruikerstypen,
en krijgen ze een goede ervaring? Navigatie: als een zoeker op een subpagina komt,
en dat gebeurt vaak bij zoekresultaten die niet altijd naar uw startpagina verwijzen,
ziet hij dan waar hij is? En kan hij gemakkelijk komen waar hij naartoe wil?
Een andere vraag is of uw site doelgericht is. Bevat elke pagina één logisch onderwerp
dat duidelijk is voor bezoekers? Bij startende sites gebeurt het vaak,
omdat tijd en middelen krap zijn, dat naarmate u meer informatie verzamelt,
u die aan bestaande pagina's toevoegt, waardoor die extreem lang worden en gebruikers moeten scrollen.
Denk na over uw site-ontwerp en of het moet worden opgesplitst in afzonderlijke pagina's.
De volgende stap, vooral handig voor starters, is het definiëren van uw conversie, of dit nu
is dat bezoekers van een groep zich registreren voor de nieuwsbrief of contact opnemen met de bizdev-lead
of uw product uitproberen, is dat er een relevante conversie mogelijk is op elke pagina.
Zoals een call-to-action. En dwing gebruikers niet extra te klikken.
Wat betreft de tekst of informatie op elke pagina, is het een goed idee relevante zoekwoorden
op een natuurlijke manier in uw tekst te verwerken. Dit zijn zoektermen die mensen zouden gebruiken
om uw product of bedrijf te vinden. Zo zeggen bedrijven misschien van zichzelf
dat ze schoeisel voor atletische bezigheden verkopen, maar in uw tekst kunt u beter
termen als 'hardloopschoenen' gebruiken, waar mensen naar zoeken.
In de tekst op uw pagina's moet u de vragen van uw bezoekers of gebruikerstypen beantwoorden.
Bijvoorbeeld: Is het product betrouwbaar? U kunt recensies laten zien of laten toevoegen.
Of als een gebruiker wil weten wat er gebeurt als dit product niet werkt, legt u uw beleid uit.
Elke pagina moet een uniek onderwerp hebben, een unieke titel die kan worden weergegeven
in de zoekresultaten en een unieke metabeschrijving die als het fragment kan worden weergegeven.
Voor niet-dynamische sites is dit gewoon advies, maar het is goed om zoekwoorden in de bestandsnaam
op te geven, in kleine letters en met koppeltekens. En natuurlijk beschrijvende linktekst
voor elke link, of dit nu intern of extern naar een andere site is.
Dit is linktekst die kan worden verbeterd: 'Klik hier voor meer informatie over productspecificaties.'
'Klik hier' is niet erg beschrijvend. Beter zou zijn: 'Lees onze productspecificaties
voor meer informatie.' Dat is wat u moet proberen te bereiken.
Een goed voorbeeld van een site met een uniek onderwerp op elke pagina en een unieke titel
en beschrijvende linktekst, is dit zoekresultaat voor de NASA. De NASA zorgt er niet alleen voor
dat de startpagina wordt weergegeven, maar heeft ook sitelinks. Deze links worden geselecteerd
door een algoritme van Google, maar kunnen worden beïnvloed door goed site-ontwerp, een unieke titel
en goede linktekst. Ik bespreek kort enkele valkuilen. Huur geen schimmige SEO in.
Als ze posities garanderen, klinkt dat te mooi om waar te zijn. Doe niet mee
aan programma's voor het uitwisselen of kopen van links voor een betere PageRank.
En tot slot: ik weet dat u graag een mooie site wilt, maar richt u er niet zoveel op dat uw tekst
niet meer indexeerbaar of doorzoekbaar is. Iets anders om rekening mee te houden,
is de laadtijd. Ik heb gemerkt dat veel starters niet altijd tijd hebben om daar naar te kijken.
Maar Akamai heeft onderzoek gedaan naar e-commercesites en ontdekt
dat twee seconden de grens is van wat acceptabel is voor e-commercesites.
Bij Google richten we ons op 0,5 seconde. Hoe langer het duurt voordat een pagina laadt,
hoe groter de kans dat gebruikers wegklikken. Laten we het nu over rangschikking hebben.
Controleer die voor uw bedrijfsnaam. Hopelijk bent u nummer één, met sitelinks.
Als u dit voor andere termen wilt testen, kunt u dat in de Webmasterhulpprogramma's doen.
Hier is nogmaals de link naar een video over de Webmasterhulpprogramma's. Nu moet u zelf aan de slag.
Voor starters zoekt misschien niemand naar uw nieuwe product of service,
dus is het zoekopdrachtvolume laag. Misschien kunt u uw prioriteiten aanpassen,
uw doelgroep of community bereiken via forums, blogs of sociale media.
Om boven aan de resultaten te blijven, moet u een topproduct of -service leveren. En genereer buzz.
Starters vragen me vaak naar marketing via sociale media en of ze daarin moeten investeren.
Ik vind sociale media fantastisch en een belangrijke reden is
dat in plaats van een stroom bezoekers via zoekresultaten, dit de aanpak verbreedt
en u bezoekers uit verschillende bronnen kunt ontvangen. Ik heb wel een paar tips. Ten eerste: denk holistisch.
U kunt een identiteit maken op grote sites, en vervolgens gaan netwerken.
Maar uiteindelijk moeten gebruikers doorgaan naar een conversiepunt. Denk dus na over de hele
gebruikerservaring vanaf een site voor sociale media rechtstreeks naar een conversie op uw site.
Dit is vrij logisch, maar richt uw energie op plaatsen waar uw doelgroep te vinden is.
En maak gebruik van uw eigen sterke kanten. U heeft waarschijnlijk beperkte middelen.
Als uw CEO graag twittert, laat hem dat dan doen, of als iemand van Sales
veel bezig is met Facebook, is dat mooi, of als u een ontwikkelaar heeft
die al op Google Plus of Stack Overflow zit, kan deze uw bedrijf daar vertegenwoordigen
en reageren op de community. Mijn laatste tip: zelfs met goede advertenties en prachtige marketing
vinden waardevolle conversies nog steeds op uw site plaats. Blijf dus gefocust
en zorg dat u er klaar voor bent. Hartelijk dank voor uw aandacht.