Tip:
Highlight text to annotate it
X
De AdWords-rapporten bevatten informatie over uw Google AdWords-prestaties.
Deze rapporten verschillen op twee manieren van andere acquisitierapporten.
Ten eerste bevatten ze informatie die specifiek voor AdWords is.
U kunt bijvoorbeeld analyseren hoe AdWords- instellingen als zoektype en geografische targeting
van invloed zijn op de campagneprestaties.
Ten tweede gebruiken deze rapporten kostengegevens die rechtstreeks zijn geïmporteerd uit Google AdWords.
Google Analytics gebruikt deze kostengegevens
samen met uw inkomstengegevens
om statistieken als de 'ROI' en 'Opbrengsten per klik' te berekenen.
Met deze en andere statistieken kunt u
de prestaties van de campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden evalueren.
In deze les ontdekt u
hoe u uw AdWords-campagnes weergeeft in Google Analytics,
hoe u AdWords-statistieken zoals de kostengegevens en campagne-ROI weergeeft
en hoe u de impact van AdWords-specifieke functies
zoals 'Dagdeelplanning' en 'Zoektype' meet.
De AdWords-rapporten tonen u de prestatiestatistieken na de klik voor uw verkeer van AdWords,
zodat u kunt zien wat er gebeurt nadat bezoekers op uw advertenties hebben geklikt.
U kunt statistieken voor sitegebruik bekijken,
voor uw doelconversies,
e-commerceactiviteiten
en opbrengsten, zoals de ROI en opbrengsten per klik.
Laten we om te beginnen de structuur van het rapport 'AdWords-campagnes' eens nader bekijken.
Dit rapport bevat prestatiestatistieken voor AdWords- campagnes in het zoeknetwerk en Display Netwerk.
U geeft het rapport weer op campagneniveau,
het hoogste niveau in de hiërarchie voor rapporten.
Door op een van de campagnes in de tabel te klikken,
geeft u het rapport 'Advertentiegroepen' weer,
met alle advertentiegroepen die u voor een bepaalde campagne heeft gemaakt.
Als u op een van de advertentiegroepen klikt, geeft u het rapport 'AdWords-zoekwoorden' weer.
In het geval van een campagne in het zoeknetwerk bevat dit rapport alle zoekwoorden
die u in een bepaalde advertentiegroep gebruikt.
Laten we enkele statistieken in de AdWords-rapporten onder de loep nemen.
'Bezoeken' is het aantal bezoeken dat uw site via AdWords-campagnes heeft ontvangen.
'Vertoningen' is het aantal keer dat uw advertenties zijn vertoond.
'Klikken' toont u het aantal klikken op uw advertenties en waarvoor u heeft betaald.
Het is normaal dat er verschillende waarden worden weergegeven voor bezoeken en klikken.
In dit geval hebben we minder klikken dan bezoeken.
De reden is dat sommige bezoekers op de advertentie hebben geklikt en pas later,
tijdens een andere sessie, via een bladwijzer uw site hebben bezocht.
De verwijzingsgegevens van het oorspronkelijke bezoek zijn bewaard,
waardoor bepaalde klikken tot meerdere bezoeken hebben geleid.
Als u minder bezoeken dan klikken heeft, is de Google Analytics-trackingcode
mogelijk
niet correct geïnstalleerd op al uw bestemmingspagina's.
Het is ook mogelijk dat bepaalde bezoekers wegklikken van uw website
of het laden van de bestemmingspagina hebben onderbroken voordat de trackingcode is uitgevoerd.
Bovendien moeten uw bezoekers JavaScript, afbeeldingen en cookies hebben ingeschakeld in hun browser
om te kunnen worden bijgehouden in Google Analytics.
Er kunnen echter nog wel klikken door AdWords worden geregistreerd
van bezoekers die deze opties niet hebben ingeschakeld.
Vertoningen, klikken, kosten en CTR, of klikfrequentie,
hebben allemaal te maken met het aantal advertentieweergaven
en hoe frequent op de advertenties wordt geklikt.
Deze statistieken tonen u hoe zichtbaar en interessant uw advertenties zijn.
Als u bijvoorbeeld een hogere klikfrequentie wilt,
kunt u overwegen uw bod te verhogen voor een betere positie
of kunt u de advertenties herschrijven, zodat ze relevanter zijn voor de gebruikers die ze zoeken.
Als u e-commercegegevens voor uw site verzamelt of waarden heeft ingesteld voor uw doelen,
kunt u aan de hand van de opbrengsten per klik, het rendement op de investering en de marge
de winstgevendheid van zoekwoorden beoordelen.
Met name de ROI is zeer bruikbaar, aangezien deze waarde aangeeft
hoeveel u aan AdWords heeft uitgegeven
en hoeveel de bezoeken aan uw site hebben opgebracht.
Een ROI van nul procent betekent dat uw opbrengsten
gelijk zijn aan het bedrag dat u heeft uitgegeven.
Een ROI van 100% betekent dat u een X bedrag heeft uitgegeven en de opbrengst 2 keer zo hoog is.
Als uw RPC-waarde 0 is en de ROI min 100% is,
heeft u geen opbrengsten.
Als dit in uw rapporten het geval is
zorgt u ervoor dat u doelwaarden instelt
of dat u e-commercetracking inschakelt.
Voordat u op basis van de ROI-waarden in Google Analytics wijzigingen in uw campagnes aanbrengt,
kijkt u eerst hoeveel u heeft uitgegeven en of u over genoeg gegevens beschikt om een besluit te nemen.
Kijk voornamelijk uit met korte perioden.
Het is meestal geen goed idee om uw zoekwoorden, plaatsingen, advertenties of campagnes te wijzigen
op basis van gegevens voor een paar dagen.
Kijk ook naar het aantal terugkerende klanten, die klanten die de site vinden via een AdWords-advertentie
en later terugkeren om opnieuw iets te kopen.
U mist deze herhaalde conversies als u een te korte periode instelt.
Het kan dagen of zelfs langer duren voordat bezoekers klanten worden.
Stel dus een periode in die minimaal even lang is als uw verwachte verkoopcyclus.
Laten we nu eens naar een paar gedetailleerdere AdWords-rapporten kijken.
Met het rapport 'Bodaanpassingen' kunt u de AdWords-prestaties analyseren
voor de bodaanpassingen die u in uw campagne maakt
op basis van het apparaat, de locatie en de advertentieplanning.
U kunt dit rapport gebruiken om goed of slecht presterende apparaattypen, locaties
en tijdstippen te identificeren.
Selecteer welk type aanpassing u wilt analyseren
door op een van de opties in de linkerbovenhoek van de rapporttabel te klikken.
Klik op de pijl naast de campagnenamen in de tabel
om de campagne uit te vouwen en snel uw bodaanpassingen
en prestatiestatistieken per apparaat, locatie en tijdstip te bekijken.
U kunt aan de hand van deze gegevens bepalen
of u uw AdWords-bodaanpassingen op basis van de advertentieprestaties
moet verhogen of verlagen,
om zodoende uw rendement op de investering te verbeteren.
In het rapport 'AdWords-zoekwoorden' worden uw prestaties uitgesplitst
op basis van de zoekwoorden die u heeft gekozen voor uw campagnes in het zoeknetwerk.
Met dit rapport kunt u identificeren
welke zoekwoorden nieuwe bezoekers genereren,
welke zoekwoorden bezoekers genereren die niet bouncen maar acties op uw site uitvoeren
en welke zoekwoorden conversies genereren.
Met deze informatie kunt u uw zoekwoordtargetingstrategie optimaliseren
om de naamsbekendheid van u bedrijf te vergroten,
meer conversies te genereren
en klanten te behouden via zoekadvertenties.
In het rapport 'AdWords-zoekwoorden'
kunt u secundaire dimensies zoals
een bestemmings-URL of advertentie-inhoud toevoegen
om te zien hoe de prestaties van uw zoekwoorden verschillen
voor de bestemmingspagina's of advertentietekst die u gebruikt.
Als u de zoekopdrachten van gebruikers wilt zien die overeenkomen met uw zoekwoordenlijsten,
opent u het rapport 'Overeenkomstige zoekopdrachten'.
U kunt de secundaire dimensie 'Zoekwoord' aan dit rapport toevoegen
om te zien welke specifieke zoekwoorden in een zoekopdracht uw advertenties genereren.
In het rapport 'Dagdelen' worden de statistieken per uur van de dag en dag van de week weergegeven
op basis van de tijdzone-instellingen voor de relevante weergave.
U kunt dit rapport gebruiken om te analyseren welke tijdstippen
of welke dagen het meest waardevol zijn voor het vertonen van uw advertenties.
U kunt bijvoorbeeld tot de ontdekking komen dat de conversieratio en de gemiddelde waarde
op doordeweekse dagen hoger is
dan in de weekenden.
In dat geval kunt u besluiten uw bod in AdWords aan te passen,
om doordeweeks concurrerend te bieden,
wanneer de waarde van de bezoekers van uw site het hoogst is.
U kunt ook secundaire dimensies toevoegen, zoals 'Zoekwoord',
en zodoende achterhalen of bepaalde targetingtactieken beter werken op bepaalde tijdstippen van de dag.
Het rapport 'Bestemmings-URL' bevat de URL's van uw site
waarnaar bezoekers via uw AdWords-advertenties worden doorverwezen,
en de campagnetags in deze URL's.
Dit rapport fungeert als een bestemmingspaginarapport voor AdWords-verkeer,
en op basis van deze informatie kunt u zien welke pagina's
uw bezoekers het meest aanspreken en waarmee ze de gewenste conversie kunnen genereren.
In het rapport 'Bestemmings-URL's' kunt u
uw gegevens ook eenvoudig segmenteren op basis van het advertentiedistributienetwerk.
Hier worden uw gegevens opgesplitst per distributienetwerk:
Google Zoeken, Zoekpartners en Inhoud, voor het Google Display Netwerk.
Met rapport 'Plaatsingen' kunt u de prestaties
van uw automatische of zelfgekozen plaatsingen in het Google Display Netwerk onderzoeken.
Het rapport toont u de domeinen en specifieke URL's waarop uw advertenties worden geplaatst.
Met dit rapport kunt u zien of er automatische plaatsingen zijn die zeer goed presteren
en die mogelijk waardevol zijn om als zelfgekozen plaatsingen toe te voegen aan uw displaycampagnes.
U kunt dit rapport ook gebruiken om te kijken welke plaatsingen een aanzienlijke hoeveelheid
nieuw verkeer genereren
en welke plaatsingen veel conversies genereren.
Als u wilt zien wat voor invloed de advertentiepositie op de zoekwoordprestaties heeft, kunt u het rapport
'Zoekwoordposities' gebruiken.
Selecteer eerst een zoekwoord in de lijst.
Kies vervolgens de waarde die u wilt gebruiken om de prestaties van dat zoekwoord te vergelijken
op basis van de advertentieruimte.
Als u bijvoorbeeld het bouncepercentage kiest,
ziet u dat het bouncepercentage voor dit zoekwoord aanzienlijk varieert,
afhankelijk van de advertentiepositie van de advertentie waarop de gebruiker heeft geklikt.
Door de instelling 'bezoeken' te herstellen,
gebruikt u dit rapport om te zien hoe uw zoekwoorden en biedingen zich verhouden tot de locatie
waar uw advertenties het vaakst worden vertoond.
Voor meer voorbeelden van hoe u de gegevens in uw AdWords-rapporten kunt gebruiken
om praktische inzichten te verwerven,
raadpleegt u de bronnen in deze les.