Tip:
Highlight text to annotate it
X
Dit is een verhaal over een wereld geobsedeerd door dingen.
Het is een verhaal over een systeem in crisis.
We zijn de planeet aan het vernietigen,
We zijn elkaar aan het vernietigen,
en we amuseren ons niet eens.
Het goede is dat we het systeem beginnen te begrijpen,
we beginnen verschillende plaatsen te zien waar we kunnen ingrijpen en deze problemen omzetten in oplossingen.
[muziek]
Een van de problemen bij het proberen minder dingen te gebruiken
is dat het soms aanvoelt alsof we ze echt nodig hebben.
Wat als je woont in een stad als, laten we zeggen, Cleveland en je wilt een glas water?
Zal je het riskeren en het van de kraan van de stad tappen?
Of zou je reiken voor een fles water die komt van de ongerepte regenwouden van...
Fiji?
Wel, Fiji merkwater dacht dat het antwoord op deze vraag duidelijk was.
Dus bouwden ze er een hele advertentiecampagne rond.
Het bleek en van de domste zetten te zijn
in de geschiedenis van reclame.
U ziet, de stad van Cleveland vond het niet leuk het mikpunt te zijn
van Fiji's grap,
dus deden ze enkele testen en raad eens?
Deze testen toonden aan dat een glas Fiji-water van lagere kwaliteit is,
dat het smaaktesten verliest tegen het leidingwater van Cleveland
en dat het duizend keer meer kost.
Dit verhaal is typisch voor wat er gebeurt wanneer
je flessenwater test tegen leidingwater.
Is het zuiverder?
Soms, soms niet:
in vele opzichten is flessenwater minder gereguleerd
dan leidingwater.
Smaakt het beter?
In smaaktesten in het hele land kozen mensen
consequent leidingwater boven flessenwater.
Deze flessenwaterbedrijven zeggen dat ze enkel tegemoetkomen aan de vraag van de consument -
Maar wie zou een minder duurzaam,
smakelozer en véél duurder product vragen,
zeker als je dit bijna gratis kan verkrijgen in je eigen keuken?
Flessenwater kost ongeveer 2000 keer meer dan leidingwater.
Kan je je inbeelden 2000 keer de prijs te betalen van iets anders?
Wat denk je van een broodje voor $10 000?
Toch kopen mensen in de V.S. meer dan een half miljard
flessen water per week.
Dat is genoeg om 5 keer de aardbol te omcirkelen.
Hoe is dit kunnen gebeuren?
Wel, het gaat allemaal terug naar hoe onze materiaaleconomie werkt
en één van de belangrijkste drijfveren is gekend als de "gecreëerde vraag".
Indien bedrijven willen blijven groeien
moeten ze meer en meer dingen blijven verkopen.
In de jaren 70 werden gigantische frisdrankbedrijven
ongerust wanneer hun groeiperspectieven
begonnen te af te vlakken.
Er is enkel zo veel frisdrank als een persoon kan drinken.
Daarbij, het zou niet lang meer duren vooraleer mensen zich
zouden beginnen realiseren dat frisdrank niet zo gezond is
en terug zouden keren naar - snik - het drinken van leidingwater.
Wel, de bedrijven vonden hun volgende grote idee
in een onnozel designproduct waar de meeste mensen naar lachten
als was het een voorbijgaande yuppie rage.
"Water is gratis," zeiden mensen toen,
"wat zal het volgende zijn dat ze ons verkopen, lucht?"
Dus hoe zorg je ervoor dat mensen zulk randproduct kopen?
Simpel: je creëert de vraag.
Hoe doe je dat?
Wel, beeld je in dat je verantwoordelijk bent voor een
waterflessenbedrijf.
Aangezien mensen niet in de rij staan om hun zwaar verdiende
centen in te ruilen voor een onnodig product, laat hen zich
*** en onzeker voelen als ze het niet hebben.
En dat is exact wat de waterflessenindustrie heeft gedaan.
Een van hun eerste marketingtactieken was om
mensen *** te maken over leidingwater,
met advertenties zoals de Cleveland campagne van Fiji.
"Wanneer wij klaar zijn," zei een top water bestuurslid,
"zal leidingwater verbannen worden naar douches en de vaat."
Vervolgens verstop je de ware aard van je product achter
beelden van pure fantasie.
Heb je ooit gemerkt hoe flessenwater ons probeert te verleiden
met foto's van bergbeekjes en ongerepte natuur?
Maar reed eens waar een derde van al het flessenwater in de V.S.
eigenlijk vandaan komt?
De kraan!
Pepsi's Aquafina en Coca-Cola's Dasani zijn twee
van de vele merken die eigenlijk gefilterd leidingwater zijn.
Maar de 'ongerepte natuur' leugen gaat veel dieper.
In een recente volledige-pagina-advertentie zei Nestlé:
"Flessenwater is het meest milieuvriendelijke
consumentenproduct in de wereld."
Wat?!
Ze vernietigen het milieu doorheen de volledige levenscyclus van het product.
Hoe is dat juist milieuvriendelijk?
De problemen beginnen hier met extractie en productie
waar olie gebruikt wordt om waterflessen te maken.
Elk jaar verbruikt het maken van plastieken waterflessen,
gebruikt in de V.S., genoeg olie en energie
om een miljoen auto's van brandstof te voorzien.
Al die energie verbruikt om de fles te maken,
zelfs meer om het rond de planeet te verschepen,
en dan drinken we haar leeg in ongeveer 2 minuten?
Dat brengt ons naar het grote probleem aan het andere eind van de levenscyclus - afval.
Wat gebeurt er met al deze flessen wanneer we er klaar mee zijn?
Tachtig procent komt terecht op stortplaatsen,
waar ze zullen blijven voor duizenden jaren,
of in verbrandingsovens, waar ze verbrand worden en toxische
vervuiling vrijgeven.
De rest wordt verzameld voor recyclage.
Ik was benieuwd naar waar de plastieken flessen
die ik recycleer heengaan.
Ik kwam te weten dat ladingen worden verscheept
naar India.
Dus ging ik daarheen.
Ik zal nooit vergeten dat ik, bij het rijden over een heuvel buiten Madras,
oog in oog kwam te staan met een berg
van plastieken flessen uit Californië.
Echt recycleren zou deze flessen
opnieuw in flessen veranderen.
Maar dat was niet wat hier gebeurde.
In de plaats hiervan werden deze flessen afgebroken om gedowncycled te worden,
wat betekent hen in producten van lagere kwaliteit te veranderen,
om later gewoon weggegooid te worden.
De delen die niet konden gedowncycled worden werden daar weggeggoid;
helemaal naar India verscheept om gewoon gedumpt te worden
in iemands achtertuin.
Als flessenwaterbedrijven bergen willen gebruiken
op hun etiketten,
zou het accurater zijn om een van deze
bergen van plastieken afval te tonen.
Ons *** maken, ons verleiden, ons misleiden -
deze strategieën zijn allemaal kerndelen van gecreëerde vraag.
Eens ze al deze vraag gecreëerd hebben,
een nieuwe multimiljardenmarkt creërend,
verdedigen ze het door de competitie te verslaan.
Maar in dit geval
is de competitie ons fundamenteel mensenrecht om
zuiver, veilig water te drinken.
Pepsi's vice-voorzitter zei publiekelijk
"de grootste vijand is leidingwater!"
Ze willen dat wij denken dat het vuil is en
dat flessenwater het beste alternatief is.
Op vele plaatsen is publiek water vervuild
dankzij vervuilende industrieën
zoals de plastieken flessenwaterindustrie!
En deze 'flessenwatermannen' staan allemaal te springen
om ons hun dure oplossing te bieden
die ons verslaafd houdt aan hun product.
Het is tijd dat we de kraan terug overnemen.
om geen flessenwater te kopen of te drinken tenzij het water
in onze gemeenschap waarlijk ongezond is.
Ja, je hebt een beetje vooruitziendheid nodig om een herbruikbare fles
te grijpen op je weg naar buiten, maar ik denk dat we dat aankunnen.
Neem dan de volgende stap --
neem deel aan een campagne die werkt voor echte oplossingen.
Zoals bijvoorbeeld het vragen van investeringen in zuiver leidingwater voor iedereen.
In de V.S. is het leidingwater voor $24 miljard ondergefinancierd,
deels omdat mensen geloven dat drinkbaar water
enkel van een fles komt!
Over de hele wereld hebben momenteel een miljard personen
geen toegang tot zuiver water.
En dat terwijl steden over de hele wereld miljoenen dollar
uitgeven om al de plastieken flessen die wij weggooien te verwerken.
Wat als we dat geld zouden besteden aan het verbeteren van onze watersystemen
of beter zelfs, het gebruiken om vervuiling te vermijden van in het begin?
Er zijn veel meer dingen die we kunnen doen om dit probleem op te lossen.
Lobby bij je stadsambtenaren om opnieuw drinkfonteinen te plaatsen.
Werk eraan om de aankoop van flessenwater te verbannen
bij je school, organisatie of de hele stad.
Dit is een grote kans voor miljoenen mensen om
wakker te worden en onze portefeuilles,
onze gezondheid en
de planeet te beschermen.
Het goede nieuws is: het is reeds begonnen.
De verkoop van flessenwater is beginnen te dalen terwijl de zaken
voor veilige hervulbare waterflessen de hoogte in gaan. Joepie!
Restaurants serveren trots "kraan"
en mensen kiezen er steeds meer voor om die duizenden dollar
die ze anders zouden verspillen aan het kopen van flessenwater
te bewaren.
Flessenwater bijhebben is onderweg om even hip te worden
als roken tijdens de zwangerschap.
We weten wel beter nu.
De flessenwaterindustrie is ongerust aan het worden
want het spel is uit.
We trappen niet langer in hun
gecreëerde vraag.
We zullen zelf onze vraag kiezen, dank u wel,
en we vragen zuiver en veilig water voor iedereen.