Tip:
Highlight text to annotate it
X
Elke film die je hebt gezien,
elke tv show, elk tijdschrift,
elke keer dat je het internet opgaat,
neem je informatie op,
een beetje zoals een spons water opneemt.
De woorden op het scherm, de beelden,
de kleuren, de geluiden, de camerahoek,
elk detail is ontworpen om je op een bepaalde manier
te laten handelen, denken of voelen.
Je hersenen ontrafelen onbewust beelden en geluiden
en alleen al door te leven,
door de omgang en het lezen van allerlei verschillende media,
ben je al een expert
in het ontcijferen en begrijpen van deze verborgen boodschappen.
Een reeks codes en conventies die samenwerken
om je gelukkig te maken,
of boos, ***, opgewonden.
Om je te doen verlangen naar een bepaald product --
een verfrissend drankje, een nieuwe telefoon.
Om je haar op een bepaalde manier te dragen
Om vóór de held te zijn, of tegen de schurk.
Welkom tot de stamboom van technische codes.
Waaruit bestaat een code?
Allereerst moet ze voor iedereen herkenbaar zijn.
Stel je een drukke stad voor waar automobilisten niet weten
hoe ze verkeerslichten moeten lezen.
We moeten allemaal weten dat rood 'stop' betekent,
en dat groen 'gaan' betekent om het systeem te laten werken.
Anders zou het een chaos worden.
Ten tweede krijgen codes betekenis door hun context.
We kunnen een code niet goed vertalen of ontcijferen
tot we zien welk verband er is met andere signalen en symbolen.
Kijk naar deze twee kruisende lijnen.
Zonder context, dingen die je helpen de code te begrijpen
of er betekenis aan te geven,
is het moeilijk te bepalen wat deze lijnen uitbeelden.
Ze kunnen een kruis zijn, een symbool van religie,
een plusteken, om een wiskundig concept aan te geven,
de letter T van het alfabet,
of gewoon twee elkaar kruisende lijnen.
Als we een halve maan toevoegen
en een cirkel met een lijn ervoor,
krijgen de twee lijnen een context,
een verhouding met hun omgeving
en worden ze op magische wijze onthuld als de letter T.
Door aanvullende informatie aan de code toe te voegen,
veranderen we de context en krijgt ze een duidelijke betekenis.
Laten we kennis maken met de familie.
Technische Codes Senior heeft drie zonen:
Symbolische Codes, Geschreven Codes en Technische Codes Junior.
Symbolische Codes heeft ook drie zonen:
Symbolische Kleur, Symbolische Voorwerpen
en Symbolische Dieren.
Deze tak van de familie gaat helemaal over vertegenwoordiging.
Rood vertegenwoordigt 'heet'
of 'stop' of 'gevaar', afhankelijk van de context.
Dus als je een rood licht ziet, boven een oranje en groen licht
op een paal boven de weg,
weet je door de context dat het licht 'stop' vertegenwoordigt.
Geschreven Codes heeft ook drie zonen:
Jij en Alleen Jij, Buzzwoorden en Slogans.
Deze jongens zeggen veel met weinig woorden,
of zetten een woord in je onderbewustzijn
die een reactie uitlokt als je het hoort of leest.
Is het je opgevallen hoe vaak ik 'jij', 'je' en 'jou' heb gebruikt?
Je zou moeten voelen dat het specifiek op jou en 'alleen jij' is gericht,
dat het je aanspreekt op je behoefte meer te leren over jouw wereld.
Als ik je vertel dat alle coole, toffe en hippe mensen
een nieuw drankje of bepaald merk dragen,
maken de buzzwoorden 'nieuw', 'cool' of 'gratis' ervoor
het merk interessanter en aantrekkelijker.
Als ik dat product of idee verpak in een eenvoudige zin
die makkelijk te onthouden is en onderdeel van je taalgebruik wordt,
dan zal je bij elke keer dat je die woorden hoort of zegt
de connectie maken met het product.
Dus 'Just Do It', 'Think Different',
en 'Enjoy' de kracht van de slogan.
Technische Codes Junior heeft drie zonen:
Camerahoek, Kadrering en Belichting.
Voor deze jongens gaat het allemaal om hoe de camera is neergezet,
hoe voorwerpen, mensen en plaatsen worden gefotografeerd
en wat we op het scherm zien -- of beter nog, wat we niet zien.
Als de camera hoog boven het onderwerp is neergezet,
maakt het je klein, onbelangrijk en machteloos.
Het omgekeerde is ook waar, als de camera van onder filmt.
Probeert dit filmpje je ertoe te bewegen om iets te kopen?
Ja, een idee.
Dat het begrijpen van de verhouding tussen technische codes
en de rol die zij spelen in het vormgeven van de wereld om ons heen
door middel van de media die we tot ons nemen, leuk en interessant is.
Probeert het je een bepaald gevoel te geven?
Absoluut.
Elk beeld, elk woord
is zorgvuldig ontworpen om samen te werken,
om je goed te laten voelen over het idee
dat je moet leren je verbonden te voelen met wat je leest,
ziet en hoort in films,
tv-programma's, tijdschriften
en op het internet.
Door deze codes te begrijpen
en hoe ze samenwerken om onbewust te veranderen hoe je denkt,
voelt en handelt naar producten en ideeën,
word je je bewust van deze technieken
en ben je in staat hun uitwerking op jou te herkennen.
Eén van de meest krachtige adverteermedia ter wereld
is mond-op-mond-reclame.
Als je ooit een product of film, een dienst
of zelfs een internetfilmpje hebt aangeraden,
heb je een rol gespeeld om de boodschap door te geven.
Laat deze informatie op je inwerken.
Herken hoe de stamboom van technische codes
op jou en de mensen om je heen inwerkt om indruk te maken.
Vind mooie voorbeelden
en geef het door.